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[老板商学院] 揭秘!众创实验室是如何为电台复活节赢得上亿次曝光的!

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发表于 2017-11-22 22:01:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
猫王收音机于7月30日发起的电台复活节,在遥远的北非摩洛哥撒哈拉沙漠采用24小时马拉松式的电台直播的形式,其实对于一个用声音为主要传播形式的文化节日来说,如何在遥远的撒哈拉能在国内达到高曝光量是一个很大的考验。
首届电台复活节选择在北京时间7月30日早上8:00正式开播,在这24个小时当中,有来自全球的15位知名电台主播,前后一共14个不同主题的电台节目,结尾更有来自英国《海盗电台》为此次活动的录播音频,6大音频平台同步直播。北京时间下午5:00在线收听人数突破100万,到24小时结束后全网在线收听总人数达到510万。其中,在QQ音乐后期发布的电台复活节数据中可以看到,仅QQ音乐平台活动当天24小时收听人数高达240万人,突破QQ音乐电台直播在线收听记录,更有27万乐币的打赏和5万条评论。

猫王收音机作为电台复活节的发起机构,一条、Metro Radio、QQ音乐、喜马拉雅FM、荔枝FM、红豆Live、豆瓣音乐、百度音乐、摩登天空、荒岛电台、大内密谈、糖蒜广播、草台回声、落网、Billboard、中传世纪、洛可可设计、洛客平台、极客公园、场景实验室等20家机构作为电台复活节的联合发起机构;腾讯视频、城市画报、头条直播、新浪读书、腾讯娱乐、斗鱼、36氪、虎嗅、钛媒体、爱卡汽车、蜂鸟网等11家媒体机构作为电台复活节的战略合作媒体。
猫王收音机的首届电台复活节就能达到如此大的影响、如此高的曝光量,除了电台复活节本身高质量的内容外,和众多战略合作媒体的积极曝光分不开的,众创实验室作为本次电台复活节的承办单位,用众创实验室的资源为这个被称为多年来首个以“电台文化”撬动用户的事件找到11家战略合作媒体和20家联合发起机构,其中腾讯视频、QQ音乐、百度音乐、喜马拉雅FM等就带来几千万次的曝光量。

但如果一个事件营销的背后能够联合到四十余家全国一流机构与媒体作为战略合作媒体,那身后必定投入大量资金,但电台复活节却是一分钱没花,众创实验室利用其内容优势,以资源置换的方式,为电台复活节源源不断的引入新的媒体资源。
在电台复活节的相关报道中,可以看到各大门户网站网易、凤凰网、搜狐网、腾讯网、新浪网、环球网等,各类IP网站例如蜂鸟、豆瓣、堆糖、站酷等对于电台复活节都存在不同篇幅的内容输出,这就是众创实验室一直巧用的“资源置换套路”。

腾讯视频-电台复活节资源位
猫王收音机发起电台复活节,众创实验室依靠事件本身的内容性和猫王收音机的“情怀”与“品质”,成功撬动全国一流媒体及机构加入到其中,上亿次曝光的背后,电台复活节以其独特的内容为最大的砝码来换取这些大流量资源。

    任何一个活动能够找到如此多的战略合作媒体与发起机构其实不足为奇,但是电台复活节在第一年就能得到如此多的支持,获得上亿次的曝光量,对于一个小众节日来说其成功离不开他们的支持,而众创实验室作为电台复活节的承办者之一,有能力相信下一次电台复活节可以获得更多的曝光和更多的资源。
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