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武汉要倍加珍惜来之不易的新品牌

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发表于 2016-9-13 18:38:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
    这几年,武汉的快速发展孕育出一大批有较强知名度和影响力的新品牌、好品牌,下面列举一些:

    媒体宣传最多的互联网四小龙:盛天、斗鱼、卷皮、宁美国度。

    零食食品三天王:周黑鸭、良品铺子、楼兰蜜语。

    还有从广埠屯转型而来的电脑DIY定制四大金刚:宁美国度(有重复)、京天华盛、攀升兄弟、名龙堂。

    还有正在不断扩张、发展态势很好的医药品牌九州通、西点品牌仟吉、家居连锁品牌欧亚达、内衣品牌猫人。

    武汉还有不少IT方面的好品牌:深度操作系统、海豚浏览器;也有一些小众化的品牌:大汉口热干面,精武鸭脖,还有诸如高德红外、鼎龙化学、枭龙汽车等一些在各自领域的领军者。

    新锐时尚方面,便利店品牌TODAY,虽然它不是发源于武汉,但是却在武汉取得了巨大成功,短短时间就开出了100多家店,武汉可以说是他的第二故乡,凭借武汉强大吸附力,以后把总部迁到武汉来不是没有可能。还有斑马快跑,其领先时代的经营理念,让这个企业得到很多资本的青睐,得到市场的青睐,已经进入到好多城市。可以说也已经成为一个响当当的品牌,斑马纹路的电动汽车跑遍中国已经不是什么遥远的梦想。有的虽然名气还不大,但却是在自己的领域中属于佼佼者甚至是领军者,有的是引领未来发展方向的。

    我最想点赞的是海豚传媒集团,这个在武汉媒体上并不多见的公司,在我看来完全也是独角兽级别的,在中国儿童刊物市场上占据了不少的市场份额,市面上很多优秀的儿童读物都是这个公司自己制作或者引进海外版权;除了出版物之外,海豚传媒在武汉、襄阳、宜昌开设了6家海豚儿童书店,其商业概念和经营理念非常好,很受市场欢迎,而且将于10月1日把分店开到深圳,名称升级为海豚国际儿童之家;最近,该公司又进入了动画领域,其制作的一部名为《米乐米克与神奇海豚岛》已经在央视播出了(不知为什么本地媒体不见报道)。图书出版、教学、动画、体验,按照这样的思路和模式发展下去,海豚传媒完全海豚传媒将来一定能够打造成一个儿童阅读全产业链全媒体的产业帝国。

    抚今追昔,新品牌的不断涌现让人欣喜的同时,也更加让人生发出对往日没落品牌的感叹。回想武汉曾经创造出的响亮品牌,最有名的莫过于“三花”:一枝花、红山花和荷花,还有莺歌电视机、长江音响、希岛冷柜,还有无数的大桥牌(我记得我妈以前用过的缝纫机就是大桥牌,上面有一个大大的长江大桥LOGO),武汉电池厂生产的大公电池(早已消失不见),游泳牌的香烟盒现在还能找到的话绝对是文物。这些盛极一时的品牌却消失在历史的烟云之中,思之让人心酸。

    如果说这些商标有些太老了,是计划经济时代的产物,那么武汉后来创造出的一些比较新的品牌也在市场竞争中节节败退、销声匿迹,则更让人扼腕心痛。比如,曾经在电脑界、游戏界小有名气的蓝星电脑、奥美科技,现在却连广告也看不着了;曾经红红火火的冰淇淋三剑客:五丰、美登高、美怡乐,似乎也被武汉的火热给融化掉了;曾经在武汉街头巷尾到处可见的上古无限终端机最终难觅踪影,很多都换成了很low的自动购物机;还有那被无数武汉人寄予厚望的东星航空,紫罗兰的梦幻涂装最终最终成为梦幻泡影。还有以前名气也很大的冰川羽绒服、联乐席梦思、今晨牙具这三个品牌,我不知道现在还有没有,不过就算有,恐怕也大不如以前了。

    品牌是一座城市的品格标签,是一座城市的精神城雕,是一座城市的无声代言。没有品牌的城市真的很难让人有印象,没有品牌的城市是悲哀的。对于现在的年轻人,一说到杭州,首先能想到的也许不是西湖,而是阿里巴巴、是淘宝、是马云,就连大上海也曾经反思为什么上海出不了马云。阿里巴巴和马云,真的已经成为杭州的城市名片。

    对比杭州,我想起了武汉的一个老牌子:双虎涂料。1928年,浙江商人林圣凯在汉口创办了汉口建华机制油公司,生产“飞熊”牌涂料,后来,日军占领武汉后,飞熊涂料迁至重庆,抗战胜利后迁回武汉。林圣凯为了纪念他在战争中病逝的两位夫人,把涂料的品牌改为双虎,“因为两位夫人都属虎”。当时,武汉双虎与上海开林、北京红狮、天津灯塔并称为中国涂料行业的四大鼻祖,如今双虎是这四个当中发展最好的。88年岁月荏苒,令人欣慰的是,双虎这个名字还在,涂料还在被我们使用,堪称是中国近代工业的活化石,绝对是武汉的品牌的常青树,前不久还忙着打假,我非常感慨,打假反映出这个品牌的价值,试想如果牌子不是大受欢迎怎会有人模仿,也可以说88年的双虎涂料一直都在被人模仿,被人假冒,就好像不争气的后生晚辈只能打着爷爷的招牌狐假虎威去闯荡江湖一样。双虎涂料不仅对武汉经济作出了巨大的贡献,同时也是武汉的历史的见证者。通过这个牌子我们就能记住很多的人和事,它已经不仅是武汉的工业遗产,更是武汉的历史文化遗产,这就是一个古老品牌的魅力。

    常言道:打江山难,坐江山更难;创立一个品牌非常艰辛,保住一个品牌更是艰苦。前事不忘,后事之师。每一个品牌的崛起与兴旺是一笔宝贵的经验,那每一个品牌的衰落和湮灭,也会带给我们很多的教训和启示,应成为后来者的财富。2015年,曾经看过一篇关于猴王品牌的报道,让我很受震撼。像我这么大大的人,一定知道“猴王”这个来自宜昌的品牌,猴王电焊条这个名字深深地印刻在我的脑海中,这家经历过生死兴衰的企业,曾经一度破产,却在顽强地求生了13年终于迎来新生,当通过新产品赚到第一桶金之后,这家企业做的第一件事竟然不是给工人发工资,而是拿来搞研发,这种非凡的勇气和魄力非常让人钦佩。打造一个品牌,需要的就是这种非凡勇气和魄力,靠的就是这种不走寻常路的决心和意志!就像打仗一样——勇者胜,畏畏缩缩、只求自保、小富即安,永远也守不住自己的阵地,永远也无法成为领跑者和胜利者。就像微软比尔盖茨所说的,“我的公司离倒闭永远只有18个月”,没有这样一种居安思危、滚石上山的精神状态,再好的品牌最后也只能在叹息声中灰飞烟灭。

    市场竞争是何等激烈,品牌较量是何其残酷。从改革开放初期大量品牌的涌现,到90年代后期很多好牌子在与沿海发达地区品牌的竞争中逐渐凋零,再到当下很多带有新经济烙印的时代品牌强势崛起,可以说武汉的品牌之城建设划出了一道抛物线,这也与大武汉的复兴路线同出一辙。在中国品牌之城的版图上,武汉不应当缺席,不应当被低估,就像我们现在要发扬敢于创新、宽容失败的精神一样,我们不应该去苛求、责备、辱骂那些在品牌竞争中勇于开拓进取但却失利的人们,而应该多用宽容、鼓励、信任、珍惜的目光支持我们的企业家们、我们的好品牌们不断做大做强,让老品牌松柏常青,让更多的新品牌横空出世,把武汉建设成为一座真正的品牌之城。


武汉城市形象标识2.jpg

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发表于 2016-9-13 19:52:57 来源:汉网社区 | 显示全部楼层
武汉的品牌都缺乏宣传,包括整个城市的形象和历史,都处在对外宣传匮乏的沙漠

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发表于 2016-9-13 20:02:07 | 显示全部楼层
北京都知名的精武鸭颈呢

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发表于 2016-9-13 20:07:03 | 显示全部楼层
手机有个海豚浏览器,我在坚持用,支持武汉“土特产”

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发表于 2016-9-13 20:39:15 来源:汉网社区 | 显示全部楼层
未来江城 发表于 2016-9-13 19:52
武汉的品牌都缺乏宣传,包括整个城市的形象和历史,都处在对外宣传匮乏的沙漠

这话不错,说到了真实现状,也说到了点子上
没有宣传等于埋没,而且是深埋
若干年以后,有人发掘出了这些品牌和资源,都会觉得这是个迷,明明东西不错,为什么没有发扬和发展起来?

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发表于 2016-9-13 20:49:32 来源:汉网社区 | 显示全部楼层
这种事与普通市民没什么关系,武汉市和市政府的作用,也不是决定因素。政府扶持,扶是扶不长远的。老百姓的选择是质量、品质、美誉度,甚至价廉物美物超所值服务周到,东西做得好,自然有客户。不存本地产品外省品牌之类的区别。
珍不珍惜自己的品牌和信誉,能不能打造百年老店,决定因素是企业自身能力,是由企业经营管理者能力智慧眼光决定的。

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发表于 2016-9-13 21:04:10 来源:汉网社区 | 显示全部楼层
哥特有财 发表于 2016-9-13 20:49
这种事与普通市民没什么关系,武汉市和市政府的作用,也不是决定因素。政府扶持,扶是扶不长远的。老百姓的 ...


你觉得现在市场上的东西,有哪些是绝对的好?
换句话说,再好质量和品质,现今社会没有广告宣传效应,别人连体会东西好坏的机会都没有,怎么谈品质,怎么谈经营百年,怎么会不被埋没?
相反,现在家喻户晓的东西,有多少是绝对的品质好?  又有几个不靠广告宣传而走入人们的视线?
你讲话太过绝对和理想,超脱了地球。

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 楼主| 发表于 2016-9-13 21:12:29 | 显示全部楼层
作为我个人来说,我觉得你说的有一半正确,品牌的最终归宿还靠自己本身,但是作为一个武汉人,我一定会支持武汉的品牌,如果武汉人都不支持自己的品牌,我们能够指望别人来支持吗?

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发表于 2016-9-13 21:14:12 来源:汉网社区 | 显示全部楼层
广告宣传或者说品牌推广,也是企业经营中一项很重要的内容。也是企业经营管理者能力的一个方面。
并不是说,品质好就不需要推广
但品质不佳者,推广起不了决定作用,起作用也是暂时的。
苹果手机还做广告了,一个新品发布能吊足世界味口,这就是品牌经营的极致。
当年秦池酒,花上亿广告费用上央视全国狂轰乱炸,兴旺一时,一则曝光秦池酒是怎样从农村作坊里收购杂酒,水+香精勾兑的事实。转眼间轰然倒塌。

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发表于 2016-9-13 21:21:20 来源:汉网社区 | 显示全部楼层
说个大实话,民用品中有名汉产品牌拿得出手的:
香烟 黄鹤楼的   
汽车  雪铁龙  标致
民用电线电缆  武汉三厂的黄鹤线缆
???
再还真找不到什么很有名气的东西了

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